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Trois mesures que les petites entreprises devraient suivre pour mesurer le succès du référencement

Les propriétaires de petites entreprises comprennent de plus en plus que le succès d’un site Web dépend de l’élaboration et de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement.

Plus d'un tiers (36%) des petites entreprises ont déjà une stratégie de référencement et 23% supplémentaires prévoient d'en développer une en 2019, selon un enquête récente Clutch.

Alors que de nombreux propriétaires de petites entreprises comprennent qu’ils ont besoin d’une stratégie de référencement, nombre d’entre eux peinent à en créer une qui soit efficace et complète.

Pour développer et maintenir une stratégie de référencement efficace à long terme, les propriétaires de petites entreprises doivent connaître la meilleurs moyens de mesurer leur succès en référencement.

Pour comprendre si votre stratégie de référencement fonctionne, vous devez mesurer les efforts qui fournissent un contexte sur l'impact de votre référencement sur votre entreprise. Trois métriques, en particulier, sont utiles:

  1. Rétention du trafic
  2. Qualité du backlink
  3. Taux de conversion

Comment les petites entreprises mesurent actuellement le succès du référencement

Actuellement, les petites entreprises utilisent le trafic comme principal baromètre du succès du référencement.

Cependant, le seul fait de se concentrer sur le trafic risque de manquer des indicateurs plus importants. Au lieu de cela, votre entreprise doit prendre en compte la qualité de votre trafic et déterminer s'il représente des opportunités commerciales légitimes.

«Vous pouvez avoir beaucoup de trafic, mais est-ce pertinent? Est-ce que cela se convertit? », A déclaré Garry Grant, président-directeur général de SEO Inc., une société de référencement en Californie. "Il y a tellement d'autres facteurs."

Le suivi de mesures qui mesurent le contexte et qui s’alignent sur vos objectifs donne à votre petite entreprise le meilleur aperçu du succès de son référencement.

1. La rétention de trafic mesure la qualité des audiences de recherche

Pour mesurer la qualité du trafic généré par les recherches, les petites entreprises peuvent utiliser Google Analytics pour déterminer leur rétention de trafic. Cela vous indique si vos efforts de référencement amènent le bon public.

Deux indicateurs en particulier qui aident à déterminer la qualité de votre trafic de recherche sont: Taux de rebond et profondeur de défilement.

Le taux de rebond est la mesure du nombre de visiteurs qui ont visité une page de votre site mais qui sont partis sans parcourir la page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre site a besoin de travail pour garder les visiteurs engagés, peut-être avec des liens vers des publications connexes ou d'autres éléments d'intérêt.

John E. Lincoln, chroniqueur de Land Search Engine recommande de suivre le taux de rebond sur une page de destination pour déterminer ceux qui ont tendance à perdre des visiteurs et ceux qui les conservent sur le site.

Rappelles toi, comme le fait remarquer Moz, Ce taux de rebond peut parfois indiquer que les visiteurs ont tout de suite trouvé ce qu'ils cherchaient.

Pour vous assurer que les audiences interagissent de manière substantielle avec le contenu de votre site, mesurez la profondeur de défilement pour déterminer dans quelle mesure les visiteurs font défiler des pages Web individuelles. Faire défiler toute votre page indique que votre contenu aborde le sujet qui intéresse le public du site.

Décomposer vos données de rétention de trafic est également un bon moyen d’analyser l’efficacité de vos cibles de mots clés.

Une des raisons pour lesquelles votre taux de rebond est élevé ou la profondeur de défilement est faible est peut-être que vous ciblez les mauvais mots clés pour ces pages.

2. La qualité des liens retour détermine l'impact des liens entrants

Les liens entrants vers votre site indiquent une autorité sur un sujet. En tant que tel, vous souhaitez que l'autorité réelle de ces liens provienne de sources de qualité.

La qualité des liens retour est mesurée par le nombre de liens provenant de sites Web dotés d'une autorité de domaine élevée.

Gardez à l’esprit ces points clés concernant la qualité du backlink:

  1. Pertinence: Plus le site qui vous renvoie est pertinent, plus son contenu est approuvé. Par exemple, un lien provenant de Search Engine Land indique une autorité sur un sujet lié au référencement.
  2. Nouveauté: Ce site vous a-t-il déjà été lié? Les endossements provenant de nouveaux domaines peuvent avoir plus d’impact qu’un site familier qui vous a déjà lié à de nombreuses reprises.

Bien que vous ne puissiez pas contrôler tous les liens qui arrivent sur votre site, vous pouvez cibler la qualité des liens en amont via la sensibilisation des journalistes ou la publication d'invités. Vos cibles doivent inclure des sites fournissant une autorité de domaine, une pertinence pour votre site Web et un nouveau public.

3. Le taux de conversion donne un aperçu de l'efficacité de votre stratégie de référencement

Pour mesurer le succès du référencement, vous devez définir clairement vos objectifs en matière de trafic sur le site Web. Utilisez les taux de conversion pour mesurer dans quelle mesure vous atteignez ces objectifs, car vous pouvez mieux définir la portée de votre référencement et en mesurer le succès.

Le succès du référencement ne se limite pas à générer autant de pistes que possible à partir de la recherche. Le plus important est la qualité de ces pistes. Mesurer le taux de conversion permet de déterminer si les prospects que vous attirez démontrent un intérêt pour votre entreprise.

En gros, votre taux de conversion est le nombre de visiteurs du site qui deviennent des clients payants. En effectuant un suivi, les petites entreprises mesurent l’impact de leur référencement sur leurs revenus.

N'oubliez pas que votre taux de conversion ne doit pas nécessairement mesurer le nombre de prospects convertis lors d'un achat. Conversions, au lieu de cela, peut représenter l'action souhaitée – par exemple, visiter une page de description de produit.

Les petites entreprises ont besoin de temps et de contexte pour gagner et mesurer le succès de leur référencement

Développer et mettre en œuvre une stratégie de référencement complète et à long terme ne se fait pas du jour au lendemain.

«Les propriétaires d'entreprise sont impatients, déclare John Vuong, fondateur de Local SEO Search, une société de référencement de petites entreprises basée à Toronto. "Ils investissent un montant X et ils sont tellement habitués à voir un retour immédiat comme des tracts et des journaux, mais le référencement est un jeu à long terme."

Connaître et suivre les indicateurs appropriés pour le succès du référencement est une étape cruciale pour gagner ce jeu.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de Webpratik. Les auteurs sont répertoriés ici.


A propos de l'auteur

Grayson Kemper est développeur principal de contenu chez Marketer pour Embrayage, une plate-forme de notation et de commentaires pour les fournisseurs de services technologiques et de marketing B2B Il est également écrivain senior pour un site d'informations et de B2B.

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