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La 5G ne résoudra pas les problèmes de lecture de vidéos financées par la publicité

L’anticipation de la technologie sans fil 5G a récemment explosé en une véritable manie, certains fournisseurs de services sans fil jouant dans le battage médiatique en frappant de manière ridicule une étiquette 5G sur un produit qui n’est pas réellement 5G. L’industrie des médias suscite un engouement pour ce que la 5G peut faire pour la diffusion en continu, les temps de téléchargement sur mobile, le partage de données et la publicité. Dans le monde de la publicité et du marketing, la promesse d’une collecte de données plus rapide et la possibilité d'échanger des annonces en temps réel sur la base des signaux d'audience. Mais si la 5G a un potentiel évident, il existe une grande différence entre le construire l'excitation et les réalités.

Cela est particulièrement vrai dans le cadre de la diffusion vidéo, où des améliorations constantes de la qualité de l’image font que la taille des fichiers ne cesse d’augmenter. Peu importe qu’il s’agisse d’une publicité de 15 secondes ou d’un film de 200 minutes, les problèmes de lecture que l’application mobile va persister dans le futur, même si la 5G commence son lent déploiement. Les annonceurs vidéo doivent être préparés et savoir ce qui est et n’est pas possible avec la 5G pour le moment.

La 5G apportera un changement légitime… éventuellement

La 5G est la cinquième génération d'internet sans fil cellulaire et constitue une mise à niveau massive de l'internet sans fil 4G LTE actuel. La 5G promet des temps de téléchargement plus rapides, ce qui signifie que les utilisateurs disposeront d'une connexion Internet ultra rapide chaque fois qu'ils se trouveront sur un réseau 5G. Cela devrait permettre une communication plus rapide entre les périphériques connectés à Internet, permettant ainsi de collecter et d'analyser plus rapidement les signaux de comportement des consommateurs.

La 5G a le potentiel de révolutionner notre compréhension de la façon dont les gens se déplacent dans le monde réel, à la fois du point de vue du marketing et de la recherche. Cela pourrait enfin créer une époque où Internet des objets transmet rapidement des informations, ouvrant la porte au genre de maisons connectées dans lesquelles vivaient les Jetson.

Du point de vue du marketing vidéo, les vitesses de téléchargement plus rapides ouvrent la porte à un streaming plus rapide et à une lecture transparente. Le problème est que la 5G n'est pas encore prête pour le feu des projecteurs. Même si les réseaux sans fil déploient la couverture 5G dans certaines villes cette année, les utilisateurs sont déjà avoir du mal à trouver un signal 5G dans les villes censées avoir une couverture. Pendant ce temps, AT & T marque certains de ses produits «5G Evolution» lorsque les téléphones ne sont clairement pas compatibles avec la 5G. Et Apple, conscient de la lenteur du déploiement, n’a même pas annoncé de périphérique compatible 5G en ce moment.

Certains problèmes majeurs sont que la 5G nécessite un matériel différent de ce qui est actuellement utilisé dans les tours 4G LTE. La 5G a également un rayon de signal plus petit de chaque tour que la 4G. Cela signifie que non seulement les tours sans fil doivent être mises à jour avec un nouveau matériel, mais qu'il faut davantage de tours pour couvrir la même zone. Par conséquent, les régions métropolitaines seront d'abord couvertes et les banlieues et les zones rurales attendront probablement des années avant de bénéficier d'une couverture complète en 5G.

Problèmes vidéo continus de Mobile

La vidéo sur mobile est en plein essor en termes d’audience et de vente d’annonces. Les abonnés OTT regardent en moyenne plus de deux heures de vidéo mobile chaque jour, selon OpenX. Les annonceurs américains dépenseront 16,41 milliards de dollars sur la publicité vidéo sur mobile, selon eMarketeret 4 milliards de dollars en annonces vidéo OTT cette année, selon Magna Intelligence. La 5G peut dynamiser ce rythme de croissance, mais pour y parvenir, les spécialistes du marketing et les services vidéo doivent s’attaquer dès maintenant à certains problèmes liés à la vidéo.

Internet n’a pas été conçu pour être une plate-forme de distribution vidéo, et la 5G ne résout pas nécessairement ce problème. Les temps de chargement lents et la mise en mémoire tampon à mi-parcours sont monnaie courante. À mesure que les téléspectateurs consomment de plus en plus de vidéos sur leurs appareils mobiles, la taille des fichiers de chaque vidéo augmente. Ces deux tendances de croissance dépassent le rythme d'amélioration de l'infrastructure réseau nécessaire pour fournir la quantité totale de vidéo et la taille de plus en plus volumineuse des fichiers. C’est une course que l’industrie de la vidéo en continu organise depuis de nombreuses années.

Bien que la 5G puisse théoriquement gérer des vidéos plus volumineuses, les limitations de la portée de service pourraient compliquer davantage la lecture pour les téléspectateurs entrant et sortant du signal. Envisagez une charge additionnelle d’annonces pré ou mid-roll, et vous augmentez les chances que quelque chose se passe mal avec un flux et bouleversé le spectateur. Faites cela trop souvent, et le spectateur abandonne le service de streaming. Faites-le en tant que marque avec un message publicitaire, et le consommateur aura probablement une association négative, que la publicité perturbe réellement le visionnage.

La 5G peut résoudre certains de ces problèmes de lecture. Mais cela ne se produira pas automatiquement, et ce n’est certainement pas le cas aujourd’hui. Tous les spécialistes du marketing vidéo qui pensent pouvoir s'asseoir et attendre que la 5G se présente et résolvent leurs problèmes seront probablement au chômage dès que l'ère de la 5G battra son plein.

Tous les membres de la chaîne de vidéo en continu sur mobile doivent s’efforcer de résoudre les problèmes de lecture dès maintenant, s’ils espèrent avoir une place à la table. Les consommateurs sont plus actifs que jamais dans la vidéo sur mobile. Les annonceurs investissent avec impatience dans la chaîne, mais si leurs annonces sont destinées à perturber leurs audiences cibles, par le biais d’une mise en mémoire tampon, de temps de chargement lents ou d’une qualité médiocre, ils n’en ont pas pour leur argent. En collaborant activement avec des fournisseurs de vidéo pris en charge par la publicité pour résoudre et améliorer les problèmes de lecture, les annonceurs peuvent se préparer à prendre le volant à la place de l’ère de la 5G.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de Webpratik. Les auteurs sont répertoriés ici.


A propos de l'auteur

Daniel Hurwitz possède plus de 20 ans d'expérience dans les domaines du marketing et des médias numériques, d'AdTech, d'EdTech et de HealthTech, ainsi que dans les solutions technologiques pour la prise en charge de la vidéo et des mobiles. Spécialiste des start-ups, Hurwitz a dirigé Sales chez Evergage, GoNoodle et MapMyFitness (acquis par Under Armour en 2013). Ses écrits ont paru dans des publications telles que PhocusWire, Martech Advisor et SalesTechStar.

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