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Facebook montre aux utilisateurs plus de détails sur les données utilisées pour cibler les annonces

Facebook présente nouveaux détails "Pourquoi je vois cette annonce" pour les utilisateurs. Il indique désormais les intérêts et les catégories utilisés pour cibler l'annonce et la manière dont les informations de ciblage de l'annonce ont été collectées, c'est-à-dire le site Web ou la page Facebook qu'un utilisateur peut avoir visités. L'outil renvoie à des options permettant de masquer les annonces d'un annonceur ou de supprimer les données de ciblage des annonces de leurs profils.

Les préférences pour les annonces Facebook (une page dans les paramètres de l'utilisateur) ont également été mises à jour afin d'inclure deux sections: une affiche les annonceurs qui ont téléchargé une liste avec les informations de l'utilisateur et une autre liste les entreprises qui ont téléchargé et partagé des listes avec les informations de l'utilisateur.

"Dans cette section, vous verrez l'entreprise qui a initialement chargé une liste, ainsi que tout annonceur ayant utilisé cette liste pour vous diffuser une annonce au cours des 90 derniers jours", écrit Sreethu Thulasi, chef de produit Facebook.

Les pages Préférences d’annonce indiqueront également le numéro de téléphone ou l’adresse électronique de l’annonceur.

Pourquoi nous devrions nous en préoccuper

Les efforts de Facebook visant à être plus transparent avec les utilisateurs en ce qui concerne leurs pratiques en matière de publicité obligent l’entreprise à lever le voile sur les stratégies de ciblage des annonces de nombreux annonceurs. Cette décision signifie que les spécialistes du marketing doivent utiliser des ressources légitimes pour collecter des données et créer des listes d'audience.

Il est toujours possible qu'un utilisateur ne soit pas satisfait qu'un annonceur le cible, même si ses informations ont été collectées correctement. Si de plus en plus d'utilisateurs commencent à tirer parti des contrôles de ciblage des annonces de Facebook, les annonceurs risquent de voir leurs campagnes diminuer.

La réalité est que les plates-formes sociales changent, forçant les annonceurs à reconsidérer leurs stratégies. Les spécialistes du marketing avertis comprennent la nécessité d’une plus grande transparence en termes de ciblage des annonces et le fait qu’une plate-forme publicitaire offrant une expérience honnête et authentique peut être bénéfique à la fois pour les consommateurs et pour les marques.

Plus sur les nouvelles

  • Facebook d'abord lancé "Pourquoi cette annonce apparaît-elle?" Depuis plus de cinq ans, offrant aux utilisateurs la possibilité de masquer des annonces spécifiques dans leur flux.
  • Plus tôt cette année, Facebook a commencé à montrer aux utilisateurs comment les annonceurs et les tiers utilisaient leurs informations de contact pour cibler leurs annonces sur Facebook.
  • Dans avril, Facebook a ajouté encore plus d’informations à la fonctionnalité «Pourquoi cette annonce apparaît-elle?», En ajoutant la date de mise en ligne d’un auditoire personnalisé utilisé pour cibler l’annonce et les agences ou partenaires marketing ayant collaboré avec l’annonceur pour la créer.

A propos de l'auteur

Amy Gesenhues est une rédactrice en chef de Third Door Media, qui couvre les dernières nouvelles et mises à jour de Webpratik, Search Engine Land et MarTech Today. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse primée dans plusieurs quotidiens, de New York au Texas. Avec plus de dix ans d'expérience en gestion marketing, elle a contribué à une variété de publications traditionnelles et en ligne, y compris MarketingProfs, SoftwareCEO et Sales and Marketing Management Magazine. Lisez plus d'articles d'Amy.

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