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Facebook modifie sa gestion des paramètres de données de localisation des utilisateurs en réponse aux mises à jour d'Android et iOS

Paramètres de localisation Facebook sur Android 10.

Avec la sortie d'Android 10 et iOS 13, Facebook met à jour la façon dont sa paramètres de localisation de l'utilisateur travail. Android et iOS développent de nouvelles fonctionnalités pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur la façon dont ils gèrent les paramètres de localisation au niveau du périphérique et au sein des applications individuelles utilisées sur un périphérique. En réponse, Facebook modifie la manière dont les utilisateurs gèrent leurs données de localisation dans l'application Facebook.

Application Facebook sur Android 10. Avant la dernière version du système d’exploitation Android, les appareils Android incluaient un commutateur marche / arrêt permettant de contrôler l’accès de l’application à l’emplacement précis de l’appareil. Avec Android 10, les utilisateurs pourront désormais autoriser les applications individuelles à accéder aux données de localisation lorsque l’application est utilisée et lorsqu'elle est inactive.

Ce nouveau paramètre Android 10 pourrait entrer en conflit avec le paramètre d'emplacement de l'arrière-plan de l'application Facebook. Pour résoudre le problème, Facebook suivra le paramètre le plus restrictif sélectionné par l'utilisateur.

"Par exemple, si le paramètre d'emplacement de votre appareil est défini sur" tout le temps ", mais que votre paramètre d'emplacement de fond Facebook est désactivé, nous ne collecterons pas les informations de votre emplacement précis si vous n'utilisez pas l'application Facebook", écrit-il. Directeur technique des plateformes de localisation, Paul McDonald.

Facebook va également commencer à supprimer progressivement ses paramètres d'emplacement d'arrière-plan sur Android 10 et rappellera aux utilisateurs, via des notifications, de vérifier les paramètres d'emplacement de leurs appareils.

Nouveau paramètre de localisation pour iOS 13. Avec la version iOS 13, les utilisateurs disposeront désormais d’un paramètre supplémentaire pour le quatrième emplacement, «Autoriser une fois», qui donne à une application la permission temporaire d’accéder une seule fois à l’emplacement d’un appareil. Ce paramètre s'ajoute aux paramètres précédents: «toujours», «uniquement lorsque l'application est en cours d'utilisation» ou «jamais».

Toute personne utilisant l'application Facebook – et toute autre application accédant à des données de localisation – sur un appareil iOS commence maintenant à recevoir des notifications lorsqu'une application utilise leur emplacement précis et le nombre de fois où l'application a eu accès aux informations.

"La notification comprendra également une carte des données de localisation qu'une application a reçues et une explication de la raison pour laquelle l'application utilise ce type d'informations de localisation", écrit McDonald.

Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Ces dernières mises à jour des paramètres de localisation sur Android et iOS font partie de la tendance générale des systèmes d’exploitation et des plates-formes sociales visant à donner aux utilisateurs un plus grand contrôle de leurs données (et une meilleure apparence pour les régulateurs). C’est un pas dans la bonne direction en termes de confidentialité des utilisateurs, mais ces modifications pourraient potentiellement réduire la quantité de données disponibles pour les annonceurs et les annonceurs souhaitant cibler les utilisateurs, en particulier les annonceurs exécutant des campagnes en fonction de filtres de ciblage par emplacement.

Facebook a déclaré qu'il continuerait de collecter des données de localisation via des activités utilisateur telles que des enregistrements, des événements et des informations de connexion Internet, mais que cette baisse est de taille par rapport à la quantité de données qu'il peut collecter en fonction du seul emplacement de l'application (ou de l'appareil). utilisé. Au fur et à mesure que les utilisateurs prennent conscience de la manière dont leurs données de localisation sont utilisées – et contrôlent davantage les informations qu'ils sont disposés à partager – les spécialistes du marketing devront faire preuve de plus de discernement dans leurs mesures de ciblage des annonces et trouver de nouveaux moyens d'impliquer les audiences au-delà de la localisation. filtres d'annonce basés.


A propos de l'auteur

Amy Gesenhues est une rédactrice en chef de Third Door Media, qui couvre les dernières nouvelles et mises à jour de Webpratik, Search Engine Land et MarTech Today. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse primée dans plusieurs quotidiens, de New York au Texas. Avec plus de dix ans d'expérience en gestion marketing, elle a contribué à une variété de publications traditionnelles et en ligne, y compris MarketingProfs, SoftwareCEO et Sales and Marketing Management Magazine. Lisez plus d'articles d'Amy.

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